Dans cette vidéo qui circule depuis plusieurs semaines sur TikTok, Emilie Tran Nguyen, chroniqueuse de l’émission C à vous sur France 5, vante les mérites en plateau d’un produit «miraculeux» pour la pousse de cheveux. Face à elle, son collègue journaliste et historien Thomas Snégaroff, tout sourire. Des images bien réelles, issues d’une chronique consacrée aux perruques le 2 octobre ; mais tout le reste est faux, y compris la voix et les propos de la chroniqueuse, générés par intelligence artificielle, comme le révèle France Info ce vendredi 21 novembre.
«Ils nous font dire des choses que nous n’avons jamais dites», fustige Emilie Tran Nguyen. D’autant que le produit dont elle ferait la promotion, Novalia Derma, est vendu sur un site signalé par de nombreux internautes pour des commandes qui n’arrivent jamais, de faux avis consommateurs et des remboursements impossibles.
«Ça peut détruire une carrière»
Un extrait de cette chronique du 2 octobre où les deux journalistes plaisantent entre eux a été récupéré par les fraudeurs, dans le but de créer une fausse publicité extrêmement réaliste. Thomas Snégaroff a expliqué à France Info avoir découvert la vidéo lorsque sa collègue la lui a envoyée : «On détourne complètement notre image et notre voix à des fins commerciales, sans notre accord», dénonce-t-il. Le réalisme du deepfake l’effraie : «Ça peut détruire une carrière, une réputation.»
Emilie Tran Nguyen raconte avoir été contactée par des proches surpris de la voir faire la promotion d’un produit capillaire. «On a une déontologie, je ne fais aucune publicité pour aucune marque et c’est inquiétant de voir ce type de vidéos circuler», martelait-elle le 12 novembre sur le plateau de C à vous, alors que le chroniqueur Lorrain Sénéchal dénonçait déjà cette fausse publicité. L’avocat de la journaliste a déposé une mise en demeure.
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De son côté, TikTok a déclaré à France Info retirer la publicité signalée et s’assurer que la plateforme n’héberge pas de contenus similaires. Le réseau social affirme avoir «des politiques strictes contre les publicités trompeuses et les deepfakes», et indique que «plus de 5,7 millions d’annonces ont été supprimées entre avril et juin 2025, que 2,2 millions de publicités ont été retirées pour non-conformité et que 97 % des vidéos violant les règles d’intégrité ont été supprimées avant même d’être signalées par les utilisateurs».
