Il s’agit de la première estimation du poids de ce marché en France. Le secteur de l’influence et de la création sur internet pèserait près de 6,5 milliards d’euros en 2024 dans l’Hexagone, soit 0,16 % du PIB, d’après un rapport du cabinet indien Coherent Market Insights, commandé par les organisateurs de la Paris Creator Week, à l’occasion de la première édition de cet évènement d’influence qui a lieu ce mardi 10 décembre. La France figurerait ainsi au 3e rang dans ce domaine en Europe, derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni.

Quelque 300 000 créateurs de contenu, comptant entre 1 000 et plus d’un million d’abonnés sur leurs réseaux, ont contribué à l’estimation réalisée par le cabinet indien, spécialisé dans l’analyse de données, la mesure d’audience ou encore l’analyse des tendances du marché.

Et encore, ces 6,5 milliards d’euros ne représenteraient que «la partie émergée de l’iceberg», selon Marc Lesage Moretti, le fondateur de la Paris Creator Week. Ce chiffre n’inclurait pas les revenus liés aux bénéfices dégagés par les plateformes comme YouTube ou TikTok, ni celui des agences d’artistes comme Webedia qui travaille avec l’influenceur Inoxtag ou bien l’agence Bump avec le youtubeur vulgarisateur scientifique Dr Nozman.

«Ce qui pèse le plus dans leurs revenus, ce sont les collaborations commerciales» avec des marques, a précisé Marc Lesage Moretti, Et «ils ne sont plus tributaires uniquement, comme c’était le cas il y a plusieurs années, des revenus des plateformes», a-t-il ajouté.

Autre enseignement de ce rapport, selon le fondateur de l’évènement d’influence, «on voit vraiment l’émergence des micro-créateurs de contenu, c’est-à-dire ceux qui possèdent entre 10 000 et 100 000 abonnés sur toutes les plateformes» et qui aujourd’hui «arrivent à (en) vivre». Avec un taux de croissance annuel estimé à près de 25 % par an, l’étude prévoit que les influenceurs pèseront près de 30 milliards d’euros en France d’ici 2031.

Toujours selon l’étude, cet écosystème aurait également contribué à la création en France d’environ 1,5 million d’emplois, à la fois directs, donc des créateurs de contenus et des professionnels qui les accompagnent, soit 29 % du total, et des emplois indirects notamment dans le secteur du marketing, liés aux matériels dédiés ou encore des relations commerciales.