Selon la directrice des antennes, Céline Pigalle, «ça change tout et ça ne change rien». Depuis ce lundi 6 janvier à 5 heures le réseau de radios locales France Bleu est officiellement devenu «Ici». Ce passage à un nouveau nom se fait dans le cadre d’un rapprochement lancé de longue date avec France 3. Ainsi, au lieu de France Bleu Alsace, France Bleu Breizh Izel ou France Bleu Pays de Savoie, on parlera maintenant d’Ici Alsace, Ici Breizh Izel et Ici Pays de Savoie. Sur la chaîne de télé publique, le logo «Ici» est déjà présent à l’écran depuis le 5 novembre, pendant les programmes régionaux.
D’après Céline Pigalle le changement devrait être indolore et sans conséquence pour les auditeurs. «Ils vont continuer à entendre leurs animateurs, leurs journalistes, leurs jeux, leurs rendez-vous», assure-t-elle, tout en espérant que cette «nouvelle identité» marque aussi «un nouvel élan» pour le réseau de 44 stations. Lors d’une conférence de presse fin novembre, la directrice avait précisé qu’Ici misera sur «l’actualité locale, la musique et la bonne humeur», en mettant l’accent sur «la proximité» et «le service».
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Ce changement de nom intervient alors que France Bleu a progressé en audience, avec 2,59 millions d’auditeurs quotidiens (+ 87 000 en un an), selon les derniers chiffres de Médiamétrie, publiés mi-novembre. Le changement de nom d’Ici s’accompagne d’une campagne presse, digitale et télé, ainsi que d’une vague d’affichage.
La présidente de France Télévisions, Delphine Ernotte Cunci, et son homologue de Radio France, Sibyle Veil, avaient annoncé en octobre 2023 l’union à terme de France 3 et France Bleu sous la marque Ici, afin de renforcer les coopérations illustrées par les matinales communes lancées en 2019. Mais l’installation du label Ici a suscité des oppositions syndicales à Radio France comme à France Télévisions, ses adversaires y voyant les prémices d’une fusion pure et simple.
D’autant qu’il intervient alors qu’une réforme de l’audiovisuel public est en suspens. Poussé par la ministre de la Culture, Rachida Dati, le projet de holding commune puis de fusion des entreprises de l’audiovisuel public a été suspendu par la dissolution de l’Assemblée nationale, cet été.