Dans le textile, comme en politique, on peut renaître et faire un come-back plutôt inattendu. Ce jeudi 29 août, l’enseigne de vêtements féminins Camaïeu fait son retour dans douze magasins de la chaîne d’habillement pour hommes Celio, désormais propriétaire de cette marque phare des années 80. La collection comprendra 500 références vendues au prix moyen de 30 euros. Objectif : reconquérir les clientes historiques désireuses de trouver dans la même boutique un tee-shirt, une jupe, un pantalon et un chemisier assortis. Le PDG de Celio, Sébastien Bismuth, mise sur la résilience de l’enseigne : «Camaïeu c’est 94 % de notoriété. Certes la marque a été abîmée dans l’écosystème parisien, mais elle suscite un engouement au-delà de ce que l’on pouvait imaginer.» Le nouvel actionnaire de Camaïeu a donc investi entre 15 et 20 millions d’euros pour financer principalement les nouveaux recrutements et les commandes, afin d’étoffer la gamme de Celio, uniquement présent dans l’habillement masculin. «Les grandes entreprises du secteur, comme Zara, H&M ou Uniqlo, ont une offre pour l’homme et la femme. Nous aurions pu créer Celio Women, mais nous sommes tellement identifiés sur le vêtement masculin que les femmes ne seraient pas entrées dans les magasins et les hommes n’auraient pas compris», analyse Sébastien Bismuth.

Pour l’heure, Camaïeu, renommé «be camaïeu», sera présent dans dix magasins Celio sous forme d’espaces dédiés. Seules deux boutiques seront 100 % dédiées à l