La mention a été discrètement escamotée au début de l’été. Sur les bouteilles de Volvic, plus aucune trace du slogan «certifié neutre en carbone». La marque d’eau minérale brandissait pourtant fièrement la promesse sur chacun de ses flacons depuis 2020. Une affirmation prétendant convaincre que l’on peut se désaltérer à l’aide de bouteilles plastiques sans abîmer la planète…

Sa disparition devrait ravir les pourfendeurs du greenwashing. Car la prétention de nombreux produits ou services à se présenter comme neutres en carbone est largement contestée : reposant sur l’artifice de l’achat de crédits carbone, elle entretient l’illusion qu’un produit peut n’avoir aucun impact en matière de gaz à effet de serre. Une directive européenne prévoit l’interdiction de ce type de slogans à partir de 2026. Mais chez Volvic, l’abandon a été accéléré par une autre contrainte : son prestataire, Carbon Trust, a arrêté son activité de contrôle de la neutralité carbon