Depuis des mois, c'est la guerre pour savoir laquelle des différentes sociétés d'études imposera la technologie standard de la mesure d'audience Internet. NetValue et MMXI Europe basent leurs études sur l'analyse de panels d'internautes: grâce à un logiciel installé sur l'ordinateur de ces derniers, ils suivent leur comportement, leur profil, leur cheminement sur la Toile.

Yahoo le plus visité. Avec son outil «Cybermétrie», Médiamétrie a choisi elle une autre voie: dénombrer informatiquement le nombre de connexions à un site (seuls sont concernés les sites qui acceptent de payer Médiamétrie pour disposer d'une mesure d'audience certifiée). Cependant, pour mieux répondre au marché, Médiamétrie commence elle aussi à recourir aux panels. L'entreprise présentait hier les premiers résultats de son nouvel outil de mesure Nielsen/NetRatings, qui va loin dans le suivi des panelistes: pages les plus visitées, commandes sur les sites d'achat en ligne, etc. «C'est la lutte pour être la monnaie unique», résume François Blum, directeur général de Médiamétrie eRatings.com. Comme ses concurrents, Médiamétrie publiera donc désormais un «Top 10» des sites les plus visités (le sien sera hebdomadaire). Il est tentant de comparer les classements des différentes sociétés d'études. Pas de surprise pour Wanadoo.fr, sacré par toutes comme le site le plus visité de France. Selon Médiamétrie, 52,65 % des internautes ayant surfé à domicile s'y sont rendus en juillet, 53,2 % pour NetValue, 47,8 % pour M