Ouverte le 6 juin dernier, Bananalotto.fr, loterie en ligne, vient de sacrer son premier millionnaire français: un étudiant de 21 ans, originaire de Saint-Avold, en Moselle. Le jeu Bananalotto, qui a essaimé en Grande-Bretagne depuis le 19 juin, avait déjà rapporté un chèque de 1 million de francs à un joueur britannique. Au-delà de l'anecdote, ce premier «vrai» gros lot (1) vient consacrer le succès des cyberloteries, devenues en l'espace de quelques semaines l'une des destinations préférées des internautes. Ces jeux totalement gratuits échappent au monopole de la Française des jeux, qui ne s'étend qu'aux jeux payants. Celle-ci a bien essayé d'attaquer Bananalotto en justice pour contrefaçon de marque, mais le tribunal de grande instance de Nanterre lui a donné tort le 14 septembre.

Le système des loteries en ligne gratuites repose essentiellement sur la publicité. Pour valider les numéros de sa grille de loterie, le joueur est obligé de cliquer sur une bannière publicitaire du site, ce qui garantit à ce dernier un «taux de clics» bien supérieur à celui des autres sites. En outre, les cyberloteries peuvent se constituer des bases de données de joueurs valorisables dans le marketing direct.

Bananalotto.fr est classée numéro un des loteries en ligne en termes d'audience par l'institut Netvalue. En juillet, le site a enregistré 490 000 visiteurs uniques, selon l'institut de mesure d'audience MMXI Europe.

(1) En juillet, le site LoTree.com a fait un «vrai-faux» millionnaire en tir