Porter plainte contre les appels au boycott? Impossible. Danone a décidé de s'y prendre autrement et a assigné en justice vendredi les responsables du site jeboycottedanone. com pour «contrefaçon» et «exploitation injustifiée» des logos et de la marque Danone. Ce site sous-titré «les êtres humains ne sont pas des yaourts» n'est donc pas coupable, selon la firme agroalimentaire, d'appeler à cesser d'acheter les produits. Mais plutôt d'avoir trituré le célèbre hexagone bleu en y ajoutant les mots «jeboycotte» au-dessus du nom de la marque. Cette manipulation parodique à l'encontre des «marques notoires [...] affaiblit leur valeur patrimoniale» et cause «un préjudice important d'ordre commercial», selon les termes de l'assignation. Danone réclame donc 100 000 francs (15 244 euros) de dommages-intérêts en réparation «symbolique» du préjudice et la fermeture immédiate du site. Un porte-parole de Danone a confirmé hier l'assignation pour «contrefaçon», mais a refusé de commenter le tour de passe-passe juridique.

Charte. Le site jeboycottedanone. com a été lancé en milieu de semaine dernière par Olivier Malnuit, 31 ans, et quelques autres journalistes du mensuel branché Technikart, soutenus par le Réseau Voltaire, une association de défense de la liberté d'expression qui leur a fourni l'aide technique. Le site propose une «charte du consommateur» appelant au boycott qui comptait près de 2 300 signatures hier, ainsi qu'une série d'affiches à imprimer reprenant le logo de la firme.

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