Les 50 millions de membres de Facebook vont désormais pouvoir goûter aux joies de la publicité personnalisée. Lancé mercredi dernier devant un parterre de 250 gros annonceurs (CBS, Coca-Cola, Sony, etc.), Facebook Ads est un nouveau système de placement publicitaire permettant de bombarder les membres du réseau social selon leur profil et leurs actions sur le site. «Nous allons aider vos marques à faire partie des conversations quotidiennes qui se produisent tous les jours entre les membres», a déclaré Mark Zuckerberg, le PDG de Facebook.

Le marché de la pub sur le web est l'un des enjeux les plus disputés actuellement. C'était d'ailleurs la principale motivation de l'investissement, en octobre, de 240 millions de dollars (170 millions d'euros) par Microsoft dans Facebook. En échange, Microsoft obtenait la régie pub à l'échelle mondiale, et jusqu'en 2011, du deuxième plus grand réseau social. Car ces sites de socialisation, tels Facebook ou Myspace, sont une terre particulièrement bénie pour les annonceurs. D'eux-mêmes, les utilisateurs y livrent quantité d'informations sur eux (lieu de résidence, âge, études, etc.) et leurs centres d'intérêt, et s'associent par affinités.

Porte-parole. Facebook Ads, c'est une plate-forme proposant aux annonceurs quatre services principaux : «Pages», «Insights», «Social Ads» et «Beacon». Le premier, «Pages», permet aux sociétés de créer leur propre page. L'idée est qu'une célèbre marque de tennis, tout comme une pizzeria de quartier, p