La pomme rouge rapetisse tandis que, de son pédoncule jaillissant, éclôt une feuille, puis deux, puis trois, puis un bouton ; la corolle s'ouvre et enfin la fleur est là : un pavot. Magie des yeux, et des oreilles aussi : «Aaaa, fait le choeur de jeunes vierges qui poursuit, dou-doudou-dou, dou-doudou-dou.» Le merveilleux jingle, qui repose à jamais depuis 1984, va devoir faire de la place dans le caveau publicitaire de nos mémoires cathodiques, car il y a du monde qui déboule : elles sont des dizaines et des dizaines, les réclames, promises à une mort certaine le 31 décembre 2008. Victimes de Nicolas Sarkozy qui a annoncé la suppression de la pub sur France Télévisions. Elles avaient choisi de vanter leurs produits exclusivement sur les antennes publiques. Adieu, fromage de chèvre Soignon, adieu baignoire à porte Cantrelle, adieu surgelés Toupargel qui allez rejoindre la langouste de Cuba et le Fruité plus musclé au cimetière des publicités décédées. Hommage anthume.

68 : une liberté chèrement gagnée

C'était il y a pile quarante ans : Pompidou et la gauche se tiraient la bourre, le premier voulant introduire la pub à la télé, la seconde s'y opposant. Le débat enflamme des pages et des pages dans la presse d'alors et débouche même sur une motion de censure déposée par la gauche. Heureusement, le vieux Georges fait rendre gorge à la clique communiste et, le 1er octobre 1968, à 19 h 58, apparaît le tout premier spot de pub. Soleil de la démocratie mais avec un goû