Longtemps gadget promotionnel, la vidéo musicale interactive se refait une beauté et amorce de nouvelles formes de récit intégrant des images de Google Maps, des messages de Twitter, les webcams ou la réalité augmentée.

En 2007, le réalisateur montréalais Vincent Morisset réinventait le genre, avec son clip interactif pour le morceau Neon Bible d'Arcade Fire, où l'internaute pouvait manipuler les mains du chanteur, et faire apparaître à la manière d'un prestidigitateur des cartes, des pommes ou des bougies animées. Une source d'influence pour nombre de réalisateurs comme Radical Friend dont le site web accueille l'internaute cliqueur par des jets de pierres.

Pour la version en ligne de Dark Bubbles , du groupe Black Moth Super Rainbow, Radical Friend remplace le clic par la webcam. Tandis qu'un homme saute inlassablement sur un trampoline, l'internaute démiurge contrôle la course du soleil par un simple geste de la main devant la webcam de son ordinateur. Le succès du clip leur a valu d'être sollicités par Yeasayer pour animer l'univers psychédélique de leur album Odd Blood . Radical Friend propose de s'introduire dans le clip et de s'y déplacer en vue subjective à 360°, en train de courir au milieu de gens d