Fin 2011, le nec plus ultra en matière de mode (du moins sur le Net) consistait en des vêtements qui n'existaient pas. Comme les sweatshirts photoshopés d'Alex Gibson, alias Bad Smelling Boy . Le jeune designer new-yorkais a commencé à poster sur un Tumblr des images de sweats basiques qu'il orne d'étranges impressions digitales, utilisant Google comme principale source d'images. Ces pulls mâtinés d'esthétique Tumblr (collage, banque d'images, graffiti fluo au Microsoft Paintbrush, etc.) ne sont pas en vente dans le commerce, ce qui ne les a pas empêchés de devenir extrêmement populaires. Nombre d'internautes auraient aimé avoir ces sweats immatériels dans leurs garde-robes.

Les sweatshirts de Bad Smelling Boy

Ils ont généré quantité de pâles clones sur des sites comme Sexy Sweaters , pour le versant humour geek, ou We have Cardigans pour la version gilet, jusqu'à devenir un mème.

L'effet «collage Tumblr» se retrouve dans les photomontages de mode siphonnés conçus par Ryan Trecartin pour W Magazine . Sans doute l'artiste contemporain qui capture le mieux via ses looks mutants ce sentiment de saturation à l'ère de l'information.

La collection Netstyl.es lancée par l'artiste Sterling Crispi