Devinette : quelle entreprise tenait hier une conférence où un showman, le patron, égrène les nouveautés forcément fantastiques à venir à l'aide d'une présentation PowerPoint au dégradé gris noir, le tout entrecoupé de quelques pubs destinées à la télévision. Non, ce n'est pas Apple, il faut attendre mercredi prochain, mais Amazon, géant de la vente en ligne qui est devenu en quelques années un acteur incontournable de l'électronique grand public. Malgré la ressemblance dans la forme de l'événement, Jeff Bezos, fondateur et PDG d'Amazon, a tenu à se démarquer sur le fond d'Apple pour mieux la concurrencer.

«Nous voulons faire de l'argent quand les gens utilisent leurs appareils, et pas quand ils l'achètent» , a ainsi résumé le patron. Une stratégie diamétralement opposée à celle d'Apple, qui dégage des marges importantes sur chaque produit mais qui ne propose pas de tablette sous les 400 €. Avec le Kindle Fire, un produit au prix plancher de 200 $ (160 €), Amazon est un des seuls constructeurs à avoir réussi à se faire une place sur le marché américain à côté de l'iPad.

Les enjeux de cette conférence étaient donc de continuer sur cette lancée avec l'arrivée de nouveaux modèles, la concurrence s'étant faite plus sérieuse depuis le lancement de la Nexus 7 , et réaffirmer son leadership sur le marché des liseuses. Barnes & Noble, le plus gros libraire outre-Atlantique, a en effet pr