Doper la sortie d'un film en le diffusant deux jours plus tôt sur Dailymotion, lors d'une séance unique et gratuite, c'était le pari des producteurs du film brésilien Les Paradis artificiels . Une tentative pour déclencher le bouche à oreille qui a entraîné la déprogrammation du film dans 12 des 15 salles françaises qui devaient le projeter aujourd'hui.

Damned, le distributeur français du film, dénonce une «mesure de rétorsion» de la part de grands exploitants de salles qui n'ont pas admis le passage du film lundi soir sur Dailymotion. Seules trois salles, à Paris, Grenoble et Clermont-Ferrand, ont maintenu le film. «Pour nous, c'est une catastrophe, a continué Yohann Cornu, responsable de Damned. On a cassé la chronologie des médias, alors elle nous a tués.»

Cette chronologie des médias, réformée en 2009 , régit les délais de diffusion des films de cinéma entre leur sortie en salle, leur diffusion à la télévision -- gratuite et payante --, leur édition en DVD et leur mise à disposition en VOD ou sVOD (sur abonnement). La mission Lescure , chargée par le gouvernement d'une concertation sur la culture face aux enjeux du numérique, doit notamment se pencher sur ce dossier. Ses propositions sont attendues en mars 2013. Hier, la Commission européenne a également annoncé le l