Le podcast indépendant a trouvé son public. NoWatch revendique une audience Médiamétrie e-Stat de «300000 à 400000 téléchargements par mois» , tandis que le patron de Freepod préfère se prévaloir «tout au plus d'une communauté qui oscille entre 30000 et 40000 personnes» . Des résultats honorables comparés aux podcasts des grandes radios généralistes. RTL, par exemple, avoisine les 4,5 millions de téléchargements par mois. En tête de liste, la chronique de Laurent Gerra approche le million et demi de podcasts mensuel.

Cette bataille de l'audience se joue essentiellement sur iTunes où s'opèrent «80% des téléchargements» , comme l'explique Tristan Jurgensen, directeur général de RTL Net. «Avec iTunes, les internautes ont à leur disposition un classement des podcasts selon un algorithme qui n'a rien à voir avec les audiences Médiamétrie. Ce calcul prend en compte la popularité, les étoiles attribuées au podcast, le nombre de commentaires, d'épisodes…» , poursuit le patron de RTL Net. Une classification qui a son intérêt puisqu'elle conditionne l'attrait des annonceurs, encore frileux.

Ce sont surtout des opérateurs de télécom, tels Numericable ou Prixtel, qui se positionnent sur ces nouveaux supports publicitaires. «Des sociétés plus éloignées du numérique, comme Citroën ou Dia, commencent aussi à investir le marché du podcast» , détaille Tristan Jurgensen. RTL culmine cette année à 100 000 euros de ch