Le site internet BuzzFeed a un peu le look d'un bureau d'adolescent. On y trouve un patchwork d'images et de petits mots de toutes les couleurs. Çà et là, des pastilles «LOL», «OMG», «Trashy» qui renvoient vers des histoires drôles, incroyables ou trash, donc. De courts articles commençant par «Tout ce que vous avez toujours voulu savoir», par exemple sur la vie d'une stripteaseuse qui danse pour Justin Bieber. Des vidéos comme «Drunked versus stoned» (être saoul contre être défoncé), vue par 3,1 millions d'internautes. Sans oublier les listes, la marque de fabrique de BuzzFeed : «16 chevaux qui ressemblent à Miley Cyrus», «21 raisons pour lesquelles c'est complètement génial d'avoir sa sœur pour meilleure amie», «22 énormes chiens qui pensent être tout petits» ou encore «30 signes que vous avez presque 30 ans». Cette dernière ayant été vue 7,9 millions de fois et partagée 111 000 fois sur Facebook.

Irrésistibles. Ce joyeux désordre est en effet l'un des plus gros succès internet du moment. Créé à New York en 2006 par Jonah Peretti, spécialiste du Web venu du Huffington Post, BuzzFeed compte désormais 80 millions de visiteurs par mois. C'est trois fois plus qu'en 2012, selon les chiffres communiqués par la société. Le phénomène est générationnel : la grande majorité du lectorat de BuzzFeed est âgé de 18 à 34 ans. Estimant qu'elle allait bientôt être à court