C'est ce qui s'appelle se faire taper sur les doigts. L'Autorité de la concurrence a prononcé hier une sanction inédite de 3,5 millions d'euros à l'encontre du groupe Amaury, pour avoir, fin 2008, «mis en œuvre une stratégie d'éviction» du journal le 10 Sport, afin de conforter le monopole de l'Equipe. C'est l'aboutissement de plus de cinq ans de procédure.

En septembre 2008, la société Le journal du sport, fruit d'un partenariat entre Michel Moulin, fondateur du gratuit d'annonces Paru Vendu, et le groupe NextRadioTV, annonce le lancement d'un nouveau quotidien sportif à bas coût, le 10 Sport. C'est la première fois qu'un titre vient chasser sur les terrains de l'Equipe, en situation de monopole quasi continu sur la presse quotidienne nationale d'information sportive depuis 1948. La riposte du groupe Amaury ne tarde pas : deux semaines plus tard, l'éditeur lance un nouveau quotidien sportif, Aujourd'hui Sport. Même format, même prix (50 centimes d'euro), même lectorat visé et même ligne éditoriale (beaucoup de foot) que le 10 Sport. Les deux titres arrivent le même jour en kiosque, renforçant la confusion.

Mercatos. Ecœurée, la société Le journal du sport saisit en décembre 2008 l'Autorité de la concurrence, reprochant au groupe Amaury «des pratiques commerciales déloyales» et «une pratique d'éviction consistant à avoir mis sur le marché un nouveau journa