Ash est un accro aux réseaux sociaux. Il tweete non-stop, balance des photos, interagit sans cesse avec ses amis connectés. Même quand il part en week-end avec sa compagne Martha. Puis il meurt. Un bête accident de voiture. Le deuil est difficile pour Martha et, sur les conseils d'une amie, elle s'inscrit à un service en ligne un peu spécial. Celui-ci absorbe toute l'activité en ligne du défunt et génère une identité virtuelle capable de tenir une discussion via un système de messagerie. C'est le scénario du premier épisode de la deuxième saison de la série britannique Black Mirror. C'est aussi l'objectif annoncé d'une nouvelle start-up américaine, Eterni.me.

«Les grands moments et les émotions de notre vie définissent la façon dont nous perçoivent notre famille et nos amis. Ils s'estompent petit à petit après notre mort. Jusqu'à ce qu'ils disparaissent complètement.» C'est le premier contact avec le site d'Eterni.me. Et il suffit de descendre un peu pour lire la phrase : «Devenez simplement immortel». On aime beaucoup le «simplement». Le système est encore loin d'être opérationnel (ce n'est pour l'instant qu'à l'état de projet), mais déjà plus de 3 000 personnes se sont inscrites pour faire partie des premiers utilisateurs. Ceux-ci devront tout donner de leur vie en ligne à Eterni.me et ensuite interagir régulièrement avec leur double numérique géré par une intelligence artificielle pour affiner son comportement face à ses futurs interlocu