Facebook a annoncé jeudi qu’il allait étendre ses pratiques de ciblage publicitaire hors des Etats-Unis tout en facilitant leur contrôle par ses utilisateurs. Le réseau social, basé en Californie (ouest des Etats-Unis), a commencé il y a plusieurs mois à utiliser les activités en ligne de ses abonnés sur des sites extérieurs à Facebook pour cibler ses annonces.

Si, par exemple, un abonné de Facebook visite des sites internet de voyage, il recevra ensuite sur le réseau social des publicités de séjours touristiques. Quand quelqu’un achète une chaîne stéréo sur un site internet, il augmente la probabilité de voir s’afficher des annonces publicitaires de haut-parleurs sur son compte. Mais le réseau social va aussi permettre à ses membres de préciser eux-mêmes quels types de publicités ils souhaitent recevoir.

Les nouvelles annonces sont ainsi accompagnées d'une option intégrée qui expliquera à l'internaute pourquoi Facebook a estimé qu'une publicité pouvait l'intéresser, mais qui permettra aussi à l'utilisateur de stipuler ses préférences, en enlevant certains de ses «intérêts» de son profil publicitaire Facebook. «Si on n'est pas intéressé par l'électronique, on peut la retirer de la liste des intérêts publicitaires», avait expliqué le réseau en juin. «Nous voulions aussi nous assurer que les gens puissent tout enlever», a expliqué le vice-président de la publicité chez Facebook, Brian Boland.

Si un utilisateur retire son intérêt pour quelque chose sur u