Après Lidl, McDonald’s et autres géants mondialisés, Amazon s’implante pour la première fois au Salon de l’agriculture, qui se tient du 25 février au 5 mars Porte de Versailles, à Paris. Sa «boutique des producteurs», plateforme en ligne qui regroupe 400 vendeurs et quelque 13 000 références, entre épicerie fine, conserverie et produits frais, se targue d’être une «vitrine pour la promotion des produits du terroir». Le stand de la «marketplace» de la multinationale américaine se situe d’ailleurs dans le pavillon… «Artisanat et patrimoine rural» du salon.

Lancée en 2018 en France, la boutique a ouvert après les états généraux de l’alimentation de 2017, censés repenser le modèle agricole et alimentaire français. A défaut de recréer du lien entre producteurs et consommateurs, la plateforme permet aux adhérents de toucher une nouvelle clientèle, souvent urbaine. «Nos clients réguliers habitent dans l