Trente-trois ans après la légalisation de la pilule, «la question

n'est plus pour ou contre la contraception», explique Béatrice Bonzom-Dedieu, directrice des ventes de BDDP Corporate, l'agence de publicité chargée de réaliser la campagne qui voit aujourd'hui le jour. «Notre but est de parler à tout le monde, y compris les publics que l'on dit pudiquement fragilisés, poursuit-elle. Informer sur la contraception n'est pas un chose simple. C'est encore plus difficile si le public visé est en rupture sociale.» Pour s'adresser à la France «black, blanc, beur», le plan média choisi par le ministère de l'Emploi et de la Solidarité repose donc essentiellement sur des supports généralistes ou appréciés des jeunes.

Trois films de 20 secondes présentant les témoignages d'une adolescente, d'une célibataire et d'un couple sur les raisons qui les ont amenés à choisir tel ou tel moyen de contraception vont être diffusés jusqu'à la fin du mois sur TF1, France Télévision et M6. En parallèle, deux messages de 30 secondes sous forme de quiz tourneront sur les ondes de Skyrock, NRJ et Fun Radio. «En choisissant ces radios, nous ciblons un public jeune, explique Béatrice Bonzom-Dedieu. Nous avons pris le parti de formuler nos messages sous forme de quiz afin d'inciter ce public à s'informer davantage sur la contraception. Il s'agit de démasquer certains préjugés qui freinent encore le recours à la pilule. Comme le fait de croire que celle-ci fait grossir ou que le premier rapport sexuel n'est pa