Pourquoi une famille achète-t-elle un PC à la rentrée ? Pour l'éducation des enfants... Ce qui alimente le marché du logiciel éducatif, avec plus de 2,2 millions de titres vendus en 1999 et une croissance de 22 % en valeur entre 1998 et 1999. Et le mouvement va croissant. Dans le domaine spécifique du soutien scolaire, les éditeurs sont trois à se partager l'essentiel du marché en France : Havas Interactive, avec la gamme Adi, qui couvre, à raison d'un produit par classe, toutes les années scolaires du CE1 à la troisième, TLC-Edusoft, avec Graine de génie, se répartit selon le même principe, et Hachette Multimédia, avec Atout Clic, va de la maternelle à la cinquième. Ils cumulent à eux trois près de 90 % des ventes sur ce secteur (source GFK 1999), Adi arrivant largement en tête avec 54 % des parts de marché en valeur. Avec un peu moins de dix millions d'écoliers et de collégiens en France, l'ensemble des éditeurs se frotte les mains. Et les challengers Mouzz (Emme Interactive), Kangy (Milan Presse) ou Galswin (Integral Media) espèrent une part du gâteau.

La rentrée est l'occasion de sortir une nouvelle version de leurs produits. L'an 2000 est riche en nouveautés. Adi se promène maintenant dans un décor en trois dimensions, comme les personnages d'Atout Clic. Et la gamme Graine de génie n'a plus rien en commun, sauf son nom, avec ce qu'elle était auparavant. Qu'est-ce qui fait le succès de l'édition multimédia ? Pour les parents, la conformité des contenus avec le programme d