Comme dans Capital, émission phare de la chaîne, Loft Story c'est d'abord une avalanche de chiffres: 6 garçons (moins 1 depuis mardi soir) et 5 filles, enfermés ensemble pendant dix semaines, soit 70 jours dans un loft de 225 m2, entouré d'un jardin de 380 m2. Ils sont filmés par 26 caméras (dont 3 à infrarouges), enregistrés par 50 micros, vingt-quatre heures sur vingt-quatre. L'équipe technique d'Euromédia (connue pour casser les prix) compte 100 personnes à la technique et 3 à la réalisation. Le principe: qu'il ne reste plus à la fin que 2 candidats (1 garçon, 1 fille), grâce à l'élimination successive et hebdomadaire de 9 personnes par leurs colocataires et le public. A la clé, une villa de 3 millions de francs (plus 10 000 francs chacun par mois pendant six mois) qui sera acquise au couple gagnant s'il y vit six mois ensemble (ils ne sont pas obligés de coucher).

Les onze candidats sont le résultat de sélections supposées drastiques. M6 dit avoir reçu 38 000 réponses, puis 13 000 dossiers de candidature. 350 personnes, célibataires sans enfant entre 18 et 35 ans, ont été auditionnées. Finalement, 11 ont été retenues. L'équipe de 7 psychanalystes «diplômés» qui a participé à la sélection a dû se mordre les doigts mardi soir devant la défection de David.

La production a dû également s'adjoindre les services d'un sérieux directeur de casting, car on retrouve des personnages très typés: Loana la bimbo (blonde et siliconée), Kenza la battante (donc pas la plus jolie), Delphine