Avec l'Américain Tom Ford, le créateur est passé du statut d'artiste du chiffon à celui de directeur artistique, gestionnaire d'images de marque. Domenico De Sole, son allié pour la partie financière, a, lui, propulsé un maroquinier italien dans l'époque de la mondialisation. Le duo a bouleversé le paysage de la mode des années 90 et en fit les années Luxe. Ce qui fut une solution miracle pour Gucci devait devenir la panacée pour toutes les vieilles maisons.

Vendetta. Tom Ford entre chez Gucci en 1990, par la petite porte, comme assistant de la directrice de collection de l'époque, Dawn Mello. La maison est au plus bas et va bientôt avoir une place de choix dans les faits divers des journaux italiens. Les héritiers du fondateur, Guiccio Gucci, se disputent le fonds de commerce. Mau rizio, le fils, vend ses parts au groupe Investcorp, un fond d'investissement moyen-oriental. Il sera assassiné sur ordre de sa femme, Patrizia. Pendant la vendetta familiale, Tom Ford et Dome nico de Sole, un avocat italo-américain dans les murs depuis 1984, occupent la place et prennent le pouvoir. En 1995 : premier défilé, les smokings en velours pourpre font la une des magazines. Tom Ford réédite le sac Bambou, les mocassins mors, les grands classiques qui firent le succès de Gucci dans les années 50.

En imposant un style chaud et froid mi-rigoureux mi-sexy, Tom Ford redéfinit le statut de créateur de mode. Domenico De Sole rationalise le business : finies les licences à tout va, la distribution