Délégué interministériel à la communication, Thierry Saussez, ancien patron de pub et proche de Nicolas Sarkozy, dirige le Service d'information du gouvernement (SIG) depuis avril 2008. Il rejette tout reproche de «propagande» gouvernementale.
François Fillon pointait en 2008 les faiblesses de la communication gouvernementale et appelait à la mise en place d’un «planning stratégique». Où en êtes-vous aujourd’hui ?
Le planning stratégique existe depuis la fin de l’année dernière. C’est un outil de pilotage du SIG, un intranet, pour nous et les directeurs de la communication de chaque ministère. On y entre toutes les données relatives aux campagnes de communication du gouvernement menées depuis deux ans, avec les pré-tests et les post-tests sur ces campagnes, l’étude de leur impact. Il permet de connaître l’efficacité de la communication gouvernementale, de savoir combien de Français sont touchés, quelles sont les catégories les moins impactées. Par exemple, après avoir reçu confirmation que les jeunes étaient les moins touchés par les outils traditionnels, nous avons lancé la plate-forme Waka avec Skyrock.
Votre budget a considérablement augmenté par rapport à ceux de vos prédécesseurs. Pour quels objectifs ?
Les moyens accordés en plus proviennent de la mutualisation des budgets communication des ministères pour financer les actions interministérielles et les campagnes d’urgence. Sur les 20 millions d’euros de budget prévisionnel du SIG, 12 sont consacrés aux campagnes de communication. Nous avons également créé un vrai service d’action sur Internet, rattaché à celui des campagnes de communication. Enfin, nous avons mis des moyens sur la production d’images pour le Web. Au-delà des interventions du Premier ministre, il faut mettre en image l