Problème : comment chaque radio peut-elle se féliciter d'être la grande gagnante de la dernière étude Médiamétrie quand l'audience cumulée des antennes de France est en baisse ?

Sur Twitter, ce mercredi, c’était un festival d’autocongratulations à chaque coin d’antenne. L’occasion de décrypter, cas par cas, quel savant stratagème permet de s’afficher comme le premier de la classe.

Astuce numéro 1 pour s’afficher gagnant, ne parler qu’en termes de progression. Démonstration avec Europe 1 : du présentateur Thomas Sotto à la journaliste Caroline Roux, en passant par le compte Twitter officiel de l’antenne, tout le monde s’est félicité de la forte progression de la matinale de la radio. +200 000 auditeurs cumulés : c’est beaucoup, et en plus, c’est une exception parmi les radios généralistes, qui ont toutes perdu des auditeurs sur la tranche du réveil. Sauf qu’évidemment, cela cache une autre réalité moins reluisante : Europe 1 partait de loin et reste à très bonne distance des matinales de France Inter et de RTL, qui regroupent respectivement 3,35 et 3,45 millions d’auditeurs en cumulé entre 7 et 9 heures (1,64 million sur chaque tranche d’un quart d’heure en moyenne), contre 3,08 millions pour Thomas Sotto (1,37 par quart d’heure moyen).

Plus flou, Denis Olivennes, le président du groupe Lagardère Active, se féli