Un an de travail, de réunions et de réflexions, et voici le nouveau «média social culturel» de l'audiovisuel public : Culture', à prononcer «culture prime» - parce que «la culture prime», explique Michel Field, qui a supervisé l'élaboration du projet pour France Télévisions avec Sandrine Treiner, directrice de France Culture. «Nous voulons produire et distribuer chaque jour des sujets créatifs, ludiques, inventifs», promet cette dernière. Présenté vendredi, le résultat n'est ni spectaculaire ni renversant. Ce qui ne signifie pas qu'il est inintéressant. En adoptant le nouveau format en vogue de la courte vidéo sous-titrée (des images animées parfois) à consommer sur un téléphone portable, l'objet ne déroge pas à l'humeur de l'époque. Comme Brut, Loopsider, AJ + et tant d'autres, Culture' est conçu pour être visionné et partagé sur les réseaux sociaux, et seulement sur Facebook dans un premier temps. «La culture, ça se partage» est d'ailleurs son slogan.
A vrai dire, il s’agit davantage d’un «label» agrégeant les productions des différentes chaînes et antennes de France Télévisions, Radio France, Arte, France Médias Monde, l’Institut national de l’audiovisuel et TV5 Monde. Sous un habillage commun, avec une charte graphique identique, les entreprises publiques s’engagent à apporter du matériau culturel à ce canal unique, qu’elles distingueront avec un discret logo, en haut à droite, précisant l’identité du fournisseur : France Inter, France 5, France Musique, RFI, etc.
«Ambitieux» dans son approche collaborative, le projet est décrit par Michel Field comme «modeste» dans ses moyens. A la différence de la chaîne d'info France Info, lancée il y a deux ans, il n'implique aucune dépense supplémentaire. Entre 15 et 25 vidéos seront publiées chaque semaine. Il n'y aura pas de rédaction dédiée. «Nous mettons les moyens sur les contenus, pas sur les structures», argumente Sibyle Veil, présidente de Radio France. Pour les dirigeants de l'audiovisuel public, Culture' est surtout un message envoyé à leur tutelle, c'est-à-dire l'Etat actionnaire : oui, nous sommes capables de lancer des nouveaux projets sans faire des folies budgétaires. A l'heure où nous écrivons ces lignes, le compte officiel de l'Elysée n'a pas encore «liké» la page Facebook de Culture'.