Un an de travail, de réunions et de réflexions, et voici le nouveau «média social culturel» de l'audiovisuel public : Culture', à prononcer «Culture Prime» – parce que «la culture prime», explique Michel Field, qui pour France Télévisions a supervisé l'élaboration du projet au côté de Sandrine Treiner, directrice de France Culture. «Nous voulons produire et distribuer chaque jour des sujets créatifs, ludiques, inventifs», promet cette dernière. Présenté vendredi, le résultat n'est ni spectaculaire ni renversant. Ce qui ne signifie pas qu'il est inintéressant. En adoptant le nouveau format en vogue de la courte vidéo sous-titrée (des images animées parfois) à consommer sur un téléphone portable, l'objet ne déroge pas à l'humeur de l'époque. Comme Brut, Loopsider, AJ+ et tant d'autres, Culture' est conçu pour être visionné et partagé sur les réseaux sociaux, et seulement sur Facebook dans un premier temps. «La culture, ça se partage» est d'ailleurs son slogan.

Michel Field et Sandrine Treiner. Photo Albert Facelly pour

Libération

A vrai dire, il s'agit davantage d'un «label» agrégeant les productions des différentes chaînes et antennes de France Télévisions, Radio France, Arte, France Médias Monde, l'Institut national de l'audiovisuel et TV5 Monde. Sous un habillage commun, avec une charte graphique identique, les entreprises publiques s'engagent à apporter du matériau culturel à ce canal unique, qu'elles distingueront avec un discret logo, en haut à droite, précisant l'identité du fournisseur : France Inter, France 5, France Musique, RFI, etc. Exemple ci-dessous avec cette vidéo de l'INA à propos de l'influence du Mime Marceau sur Michael Jackson, à l'occasion de l'ouverture l'exposition consacrée au Grand Palais à la pop star décédée il y a neuf ans.

«Ambitieux» dans son approche collaborative, le projet est décrit par Michel Field comme «modeste» dans ses moyens. Entre 15 et 25 vidéos seront publiées chaque semaine. «Nous avons puisé en interne toutes les ressources», poursuit le dirigeant de France Télévisions. A la différence de la chaîne d'info France Info, lancée il y a deux ans, il n'implique aucune dépense supplémentaire. «On n'a pas eu un rond pour le faire», résume un directeur de Radio France, hors conférence de presse. Les équipes numériques, déjà en place et parfois renforcées par redéploiement d'effectifs, des différentes entités sont à la baguette. Il n'y aura pas de rédaction dédiée. «Nous mettons les moyens sur les contenus, pas sur les structures», argumente Sibyle Veil, présidente de Radio France, qui dit vouloir «tester les usages et susciter de l'engagement» avec ce petit laboratoire.

Sibyle Veil et Delphine Ernotte. Photo Albert Facelly pour

Libération.

A première vue, il semble que beaucoup des vidéos diffusées sur Culture' soient des contenus provenant des antennes classiques des entreprises publiques, remontés pour coller au format particulier de ce nouveau support. Sandrine Treiner et Michel Field promettent néanmoins qu’il y aura aussi de la production originale. Pour les dirigeants de l’audiovisuel public, Culture' est surtout un message envoyé à leur tutelle, c’est-à-dire l’Etat actionnaire : oui, nous sommes capables de lancer des nouveaux projets sans faire des folies budgétaires. A l’heure où nous écrivons ces lignes, le compte officiel de l’Elysée n’a pas encore «liké» la page Facebook de Culture'.