On n'a pas dit qu'on allait s'inscrire sur la récente appli destinée aux quinquas (d'autant qu'avec un Blackberry so chic, c'est pas possible), mais il faut reconnaître que ce père Noël velu comme il faut aux allures de Sean Connery donne assez envie d'aller se vautrer sous le sapin. Alors, qu'est-ce qu'on a ? Eh bien, l'appli Lumen, destinée aux plus de 50 ans, lancée l'an dernier au Royaume-Uni par Antoine Argouges, ex-Meetic, Badoo et Bumble, et Charly Lester, ancienne éditrice de la rubrique dating (pécho) du Guardian, et qui a, dixit l'euphorique dossier de presse, «déjà conquis 1,3 million d'utilisateurs dans le monde». Dont des Américains, des Australiens, des Canadiens, dis donc. Or, donc, Lumen arrive en France, joie pour les célibs d'un demi-siècle, avec une tonitruante campagne de communication choc et coup de pub bien senti dans Paris depuis mercredi : Sexy Santa, sexy Père Noël version hipster chic et probablement friqué, pour celles et ceux qui kiffent le genre, en 150 affiches visibles durant deux semaines à Paris (au fin fond de l'Ardèche, ça aurait sans doute moins d'impact?).

Parce qu'il est temps de «lutter contre l'âgisme et de changer radicalement la représentation de "l'âge mûr"», le communiqué de presse n'est pas peu fier d'annoncer que le message de l'affiche, «Fais-toi un biscuit à Noël» dans la version londonienne a valu à la publicité d'être bannie par le réseau de métro car elle a «objectivé un modèle de plus de 50 ans». Ce qui veut dire? «Avoir sexualisé le corps d'une personne âgée, [merci pour la personne âgée, 53 ans, ndlr] l'avoir rendu homme-objet», explique le service de com de Lumen. Passons.

Mais pourquoi une appli spécial quinquas? Parce que le marché du

dating

des 50 ans et plus concerne

Car aussi, nous explique la com, «il s'agit d'une génération oubliée, qui se sent laissée à l'écart: dans le secteur du dating, on s'occupe des millennials avec Tinder ou Happn, mais il n'y a pas de communication ciblée pour les 50/70 ans». Et donc, toujours selon la com, «Lumen est la première application qui s'adresse à eux de la bonne manière: c'est le leader mondial de l'application mobile de dating pour les + de 50 ans». La spécificité de Lumen : du 100% authentique, pas d'arnaque: «Chaque profil est détaillé en répondant à des questions précises et présente au moins une photo (vérifiée grâce à un selfie et une intelligence artificielle). Notre algorithme compare 600 points du visage entre votre selfie et votre photo de profil. Votre profil sera créé uniquement si ces 600 points concordent.»