Sur Instagram, le «mème» a reçu plus de 7 000 cœurs : sur la photo, d’un côté, un moulon de footballeurs en pleine joie post-but ; de l’autre, un goal solitaire déprimé, en boule sur la pelouse. «Half of Paris à Marseille / Me in the métro qui pue», résume la légende de l’image postée début août sur le réseau. Depuis le début de l’été, Yugnat999, 27 ans, 460 000 abonnés et donc coincé à Paris derrière son ordinateur, a multiplié les vannes sur le même thème. Plus loin sur son fil, une banane, bouche et ongles de cagole, résume la situation pour lui : «So you’re telling me you work in fashion/crea and you’re not en vacances à Marseille ou Biarritz ?» Traduction : tout ce que Paris compte de hype et de glam semble s’être donné rendez-vous à Marseille cet été. «Sur Insta, une story sur deux des personnes que je suis concerne Marseille, assure Yugnat999. C’était déjà un peu le cas l’an dernier, mais là…»

Si le phénomène est difficilement chiffrable et ne compense pas, selon les professionnels du tourisme, la perte de clientèle liée au Covid-19, la tendance se devine dans les détails. Des réservations sur Booking gonflées à plus de 90%, des chambres Airbnb qui se négocient le triple du prix ordinaire, Marseille qui intègre le top 10 du palmarès de