Amazon va-t-il rafler la mise à Noël ? C’est la grande crainte des commerçants qui redoutent qu’avec le reconfinement qui les a contraints à fermer boutique au moins jusqu’au 1er décembre, le mastodonte américain et géant de la vente en ligne n’en profite pour accroître encore sa domination. Coup d’envoi de cette période durant laquelle certains secteurs comme celui du jouet concentrent jusqu’à deux tiers de leurs ventes annuelles, le très décrié Black Friday, qui aura lieu le 27 novembre, est devenu son événement commercial phare. Si Amazon a accepté de renoncer, à la demande du gouvernement, de suspendre sa campagne publicitaire «Black Friday avant l’heure», cela ne l’empêche pas de multiplier dès à présent les promotions. En 2019 et en dépit de multiples appels au boycott, le Black Friday avait battu en France un nouveau record, générant six milliards d’euros de chiffre d’affaires, dont cinq en magasin et un en ligne. Une performance qui en fait le dixième rendez-vous de shopping en ligne le plus lucratif au monde, les trois premières places étant occupées par la journée des célibataires chinois et le Black Friday anglo-américain.

Il n'y a pratiquement aucune chance pour qu'Amazon renonce à cette grande foire commerciale. «En cette période un peu troublée, j'ai le rôle de servir tous les clients sur le territoire en leur offrant les produits dont ils ont besoin. La période de fin novembre et de ses promotions est importante pour les Français […] qui