New York,

de notre correspondant Une petite bande d'acteurs d'Hollywood, dont Sylvester Stallone, Arnold Schwarzenegger, Bruce Willis, Whoopi Goldberg et Demi Moore, ont fini la journée de vendredi sensiblement plus riches qu'ils ne l'étaient la veille. La chaîne de cafés-bars-restaurants Planet Hollywood dont les stars sont actionnaires a fait ses débuts vendredi en Bourse sur le Nasdaq où son cours s'est immédiatement envolé. Introduite à 18 dollars le titre, l'action avait grimpé en fin de matinée à 32 dollars, soit une hausse de 80% et une valorisation de près de 4 milliards de dollars pour une entreprise qui a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 270 millions de dollars et seulement 20,7 millions de profit. Cette première réaction de Wall Street doit beaucoup à la très grande «visibilité» de cette entreprise fondée par Robert Earl, transfuge du Hard Rock Café. Malgré un certain scepticisme des analystes financiers (beaucoup recommandaient la prudence), elle repose aussi sur la même astuce de marketing qui a fait le succès de Planet Hollywood. Les acteurs et les sportifs qui, depuis la création du premier restaurant à Manhattan en 1990, tournent dans l'orbite de Planet Hollywood sont surtout là pour l'image et le décor: le contrat de la bande des cinq du début auxquels se sont jointes une quinzaine d'autres stars du cinéma ­ de Melanie Griffith ou Cindy Crawford à Jean-Claude Van Damme ­ ou du sport ­le footballeur américain Joe Montana, les joueurs de tennis An