La société 3M, le fabricant d'adhésifs et des omniprésents «Post it»

présent également aux États-Unis dans l'affichage, n'acceptera plus de publicités pour le tabac ou les cigarettes. Cette décision prise vendredi, au moment où Washington envisage de restreindre encore la publicité pour le tabac, résulte d'un accord entre 3M et un groupe religieux, le Centre interconfessionnel pour la responsabilité des entreprises. Celui-ci n'est pas à prendre à la légère: il rassemble 275 groupes religieux (protestants, catholiques, juifs...) et coordonne leurs actions auprès des entreprises. Ces Églises dont les fonds représentent un total de 50 milliards de dollars entendent mettre cette force financière ­et leur poids dans le capital des entreprises­ au service de la «morale». «Nous militons en faveur de ce que nous appelons la responsabilité sociale des entreprises: respect de l'environnement, promotion des minorités à l'embauche, respect du salaire minimum par les entreprises américaines implantées au Mexique, travail des enfants ou lutte contre le tabac», explique Tim Smith, responsable du centre.

Un lobbying efficace. En cinq ans, les publicités pour les cigarettes ont été réduites de 65% sur les affiches de 3M et ne comptent plus que pour 2% des ventes réalisées par la société dans ce secteur où son chiffre d'affaires représente environ 200 millions de dollars. Les campagnes pour le tabac ne pèsent plus que 10% de l'affichage extérieur aux États-Unis contre environ 30% il y a dix ans