San Francisco, envoyé spécial

Après des résultats financiers catastrophiques, l'annonce de 1.500 licenciements et les rumeurs les plus alarmistes sur l'avenir, l'heure est à la contre-offensive chez Apple. Après cent jours de silence, le nouveau patron Gilbert Amelio ­qui a remplacé Michael Spindler en mars­ devrait donner aujourd'hui les détails de son plan de redressement. Ce discours très attendu sera prononcé devant un public très ciblé: les auteurs de logiciels et de programmes réunis par Apple pour une semaine dans la Silicon Valley. Le ton nouveau a été donné la semaine dernière avec le démarrage aux Etats-Unis (à la télévision, au cinéma et sur l'Internet) d'une campagne de publicité qui coïncide avec la sortie prochaine du film Mission Impossible, réalisé par Brian de Palma. Le rythme du spot ­où les ordinateurs portables de Apple (Powerbook) partagent la vedette avec Tom Cruise­ la célèbre musique de la série télévisée et le rappel de sa règle de base («ce message s'autodétruira dans les 10 secondes») accompagnent un nouveau slogan: «Apple: attendez l'impossible!». «Cela devrait prouver que nous n'avons perdu ni notre sens de l'humour ni notre énergie, ni notre créativité», souligne Satjiv Chahil, le vice-président responsable du marketing et de la division nouveaux médias chargé de piloter le déploiement de Apple sur l'Internet. «Ces temps difficiles sont salutaires: nous avons encore beaucoup de chemin à parcourir avant de réaliser les objectifs de cette entrepri