Des spermatozoïdes et des hippopotames pour vendre la Smart. Des

millions de cartes illustrées (format carte téléphonique) circulent en ce moment, partout simultanément, dans toutes les capitales et grandes villes européennes. C'est le premier volet de la grande campagne publicitaire prélude à la commercialisation, en mars prochain, de la petite voiture urbaine deux places fabriquée par MCC (Microcompact car), filiale conjointe de Mercedes et SMH, la société de Nicolas Hayek célèbre pour ses montres Swatch. Le rapport entre le produit et les illustrations (empreintes digitales, fourmis, oeil...) qui figurent sur ces cartes est loin d'être toujours évident. Mais, comme le disent les gens du marketing, c'est du teasing, ça stimule la curiosité et c'est toujours ça de gagné pour un produit qui va devoir s'imposer dans six mois, alors qu'aucun point de vente n'est encore ouvert. Six mois pendant lesquelles, on va «manger» de la Smart pour qu'émergent en parallèle clients et vendeurs. «A contrecoeur». Nicolas Hayek, qui a toujours veillé personnellement à la communication de ses montres, a accepté le premier volet de cette campagne marketing un «peu à contrecoeur». Mais il n'est pas l'actionnaire majoritaire et il a dû s'incliner: «j'ai dit: la carte c'est amusant. Mais je ne suis pas pour ce genre de teasing». La campagne publicitaire concoctée à Zurich par l'agence WHS (Weber Hodel Schmidt) ne fait que commencer et la «patte» Hayek sera visible dans les prochaines semaines. «