Sur les plages, on fait des concours de châteaux de sable. Sur le

Web, on fait la course à qui construira le plus beau, le plus grand, le plus attractif des portails. Ce n'est pas un jeu, mais un business dont les compétiteurs espèrent qu'il leur rapportera un jour beaucoup d'argent. Car, dans le jargon Internet, le portail, c'est le site à partir duquel on commence sa navigation sur le Web. Et celui qui parviendra à détourner vers lui le plus gros du trafic sera, en principe assuré, de la collaboration et du soutien du gros des annonceurs, et donc de la pub, et donc des royalties.

Hameçons. Une course de vitesse est engagée qui consiste dans l'immédiat à fabriquer les hameçons, c'est-à-dire les contenus qui attireront puis fidéliseront les internautes. Il ne se passe pas une semaine sans qu'une nouvelle initiative ne vienne alimenter les potins de la rubrique «portailmania». Les derniers acteurs à tenir la vedette sont Disney et Infoseek. Lundi, ils ont annoncé la création en commun de Go Network, un nouveau site d'accès au Web. Un futur grand portail, si l'on en croit les deux firmes qui visent d'emblée, à sa mise en service à la fin de l'année, la troisième place derrière Yahoo et AOL, et devant Microsoft et Netscape. De fait, avec l'arrivée sur ce terrain de sociétés de divertissement comme Disney, les poids lourds sont entrés dans la danse. Et ça risque de valser. Cash et contenu. «Avec Go Network, nous allons prouver que nous n'entendons plus n'être qu'à un clic de sou