Les lessiviers viennent de signer un code de bonne conduite sur la

protection de l'environnement. Quelques années après les débats sur l'utilisation de phosphates dans les lessives, ces as du marketing ­ les Procter, Colgate, Henkel, Unilever, Johnson et autres Penkiser ­ pensent qu'une nouvelle touche de vert ne peut pas nuire à leur image. En trente ans de pub pour des produits qui lavent «plus blanc que blanc» ou qui contiennent des substances «antiredéposition», ils ont réussi à convaincre de l'efficacité de leurs cocktails. Sauf à trouer le linge, il devient de plus en plus difficile de promettre davantage de performance, et d'ailleurs toute «innovation» de l'un est immédiatement copiée par les autres. Engagement collectif. Avec la défense de l'environnement, les lessiviers tiennent donc un thème qui peut apporter un peu de noblesse à leur commerce. Mais comme il n'est pas question que l'un se donne des contraintes qui ne s'appliqueraient pas aux autres, il s'agit d'un engagement collectif. Les quatre grands (Procter, Colgate, Henkel, Unilever) suffisent à emporter l'adhésion de la profession, puisqu'à eux seuls ils contrôlent 90% du marché français et entre 60 et 90% de tous les autres marchés européens. Toute la profession a donc décidé d'appliquer des mesures allant dans le sens de la réduction de consommation d'énergie, d'emballage, d'ingrédients peu biodégradables" Le code entre en vigueur cette semaine en France, mais il sera appliqué à 18 pays européens selon un