Coca-Cola va lancer une ligne de vêtements. Jeans, tenues

décontractées" «La gamme reflétera les valeurs de Coca-Cola», annonce la direction d'un groupe qui se veut «authentique, vrai, proche des gens». Le roi du soda ne veut plus se contenter de désaltérer sa clientèle, il veut aussi lui offrir une garde-robe adéquate. Ce sera «le genre de choses que vous aimeriez porter en dégustant nos boissons», explique-t-on à Atlanta. Certes, le leader mondial de la boisson sans alcool appose déjà son logo sur quelques milliers de produits. Mais jusqu'alors, il s'agissait surtout de populariser sa marque de boissons. Cette fois, le groupe ambitionne de vendre vraiment des vêtements sur lesquels le logo apparaîtra de manière plus ou moins discrète. La compagnie est en train de recruter les licenciés et franchisés qui fabriqueront et commercialiseront sa gamme dans le monde. En Europe, le groupe attaque par la Grande-Bretagne. La nouvelle arrive juste au moment où Orangina ­ sous le coup d'une offre d'achat de Coca bloquée par les pouvoirs publics depuis plus d'un an ­ s'apprête à sortir sa ligne de vêtements pour ados: «Move by Orangina». La collection hiver 1999 du français, qui comporte 80 pièces (parkas, pantalons, chandails"), sera présentée la semaine prochaine lors du salon Glissexpo. «Il s'agit d'élargir l'univers de la marque, de s'intégrer davantage à la vie quotidienne des adolescents», explique Geneviève Sardella, responsable des licences chez Orangina. L'idée est de trouver