Havas Advertising vient de gagner une partie importante. L'agence

française de publicité et de communication s'est hissée au quatrième rang mondial de son secteur en mettant la main sur l'américain Snyder Communications, le onzième groupe mondial de publicité. Dans un marché ­ celui de la pub ­ où la taille est un élément fondamental du développement, Havas Advertising reste encore tout de même loin derrière les anglo-saxons que sont les américains Omnicom et Interpublic et WPP le britannique. Pour réaliser cette opération, Alain de Pouzilhac, le PDG de l'agence française, a préféré procéder à une offre publique d'échange: valorisée à 2,1 milliards de dollars (près de 14 milliards de francs), Havas Advertising n'aura rien à débourser pour se marier avec Snyder, puisque l'opération sera entièrement financée en titres. Pouzilhac, qui pense depuis très longtemps que l'avenir de la publicité se joue à l'international, va donc poursuivre sa conquête du marché américain et élargir ses compétences dans le domaine du marketing direct et de la pub sur Internet. Les quatre divisions de Snyder ­ Arnold Communications dans la publicité, Boutny SCA (marketing), Brann Worldwide (base de données) et Circle.com (création de sites internet) ­ vont être associées aux quatre filiales du groupe français et seront, d'après son PDG, «totalement complémentaires». Dans cette affaire, Havas Advertising prend une longueur d'avance sur Publicis, l'autre grand groupe français de publicité, très soucie