Depuis quatre ans, ils nous promettaient de nous faire aimer l'an
2000. Maintenant qu'on y est, France Télécom nous souhaite «bienvenue dans la vie.com». Le groupe a dévoilé hier sa nouvelle signature ainsi que son nouveau logo: fini le clavier de téléphone, trop ringard depuis que le téléphone fixe représente moins de 50% de l'activité de l'opérateur. Fini aussi les majuscules. Place au «&», nouveau symbole du groupe, censé créer la «rupture dans tous les esprits» et rendre explicite le passage de la «phone compagnie à la Net compagnie». Ce «&» qui relie les hommes et dont la calligraphie exprimerait rien moins que «la souplesse, l'harmonie et le dynasmisme». Sans compter l'orange, «chaleureux et convivial», qui vient accentuer le «com» de «france telecom».
Il a fallu pas moins de deux ans de réflexion au groupe dirigé par Michel Bon, épaulé dans ce dur labeur par Landor, premier consultant mondial en marque et design, pour en arriver là: une réhabilitation d'un signe (&) que les typographes nomment esperluette depuis belle lurette. Le changement d'identité visuelle du groupe coûtera la bagatelle de 100 millions de francs rien que cette année. «Ce "& de Jules & Jim doit aussi donner l'élan à cette armée de 180 000 personnes qui constituent notre entreprise afin de travailler ensemble pour et face au client», a affirmé Michel Bon, tout en promettant que ce relookage n'aurait aucune répercussion sur les factures dudit client. A ceux qui se demanderaient ce que veut dire le sl