Pinault-Printemps-Redoute rachète Surcouf, le grand bazar des accros

de l'informatique. Olivier Dewavrin et Hervé Collin, les fondateurs et actuels dirigeants de la «foire de la micro», qui référence aujourd'hui 18 000 produits, s'apprêtent à céder 90% du capital de leur affaire pour 288 millions de francs: 160 francs par action, soit 19,6% de mieux que le dernier cours coté vendredi (137 F). Après huit années d'une aventure commerciale épique et une introduction au second marché en juillet 1998 qui n'a pas comblé leurs espérances, Dewavrin et Collin jettent l'éponge alors que le chiffre d'affaires de Surcouf tourne autour du milliard de francs. «Click and mortar». PPR récupère un gigantesque espace parisien de produits de micro-informatiques ­ le premier en Europe ­, avec 250 stands et une gamme extrêmement large. Le rachat de Surcouf s'inscrit dans la stratégie dite click and mortar (clic et mortier, c'est-à-dire commerce électronique + commerce physique) chère à Serge Weinberg: le PDG de PPR ­ propriétaire de la Fnac ­ entend être présent sur l'ensemble de la chaîne de distribution informatique, incluant la vente de PC, le développement de sites commerciaux pour chaque enseigne et de sites portails communs.

Surcouf va venir compléter l'offre de la Fnac qui vend actuellement 3 millions de micro-ordinateurs par an. La Fnac, une institution, cherche un bain de jouvence: les cofondateurs de Surcouf ont mis en place une politique de communication ultra-agressive, basée sur un c