Rio de Janeiro
de notre correspondant
Ce chien n'existait pas encore vraiment qu'il était déjà devenu le terrier le plus célèbre du Brésil. Blanc, sympa, rigolo, haut de 28 centimètres et originaire de West Highland en Ecosse, Micky est reproduit partout, dans les pubs, sur les écrans de télé et d'ordinateurs et les panneaux d'affichage. Il a été propulsé par une belle grosse campagne de pub à l'initiative des créateurs du site IG (www. ig. com. br), serveur gratuit d'accès à l'Internet et portail multiservices. Au début, Micky était juste une image et une marque. Quand il est apparu sur les écrans, il n'y avait rien derrière.
Star. Au lieu de créer des produits et penser ensuite au nom et au logo, les créateurs d'IG ont d'abord créé la marque qui attire les internautes. Avec le terrier, «nous voulions montrer qu'Internet peut être amical, utile, et qu'il apporte des avantages comme un chien, compagnon fidèle, apporte le journal», explique André Carvalho, vice-président de IG. En quelques semaines, le terrier est devenu une star. «Nous avons d'emblée conçu Internet comme une base pour créer une communauté, explique André Carvalho. Aujourd'hui, nous avons deux millions et demi de visiteurs qui constituent une plate-forme pour le lancement de nouveaux projets rentables.» Micky joue ainsi l'éclaireur d'un énorme marché. Ses concepteurs l'ont d'abord transformé en animal en peluche, distribué en magasins. Celui-ci fait un tabac et s'est déjà vendu à 100 000 exemplaires.
Son succès o
