Fini les slogans conquérants. La communication sur l'euro, dont le plan a été dévoilé hier par Laurent Fabius, le ministre de l'Economie, fait dans la modestie... Le mot d'ordre résume bien l'ambiance : «L'euro, c'est plus facile ensemble.» Troquer le franc pour l'euro est tout sauf une partie de plaisir. La signature de la campagne est à des années-lumière du slogan de 1998 : «L'euro fait la force», quand il fallait enthousiasmer les citoyens à la veille de l'entrée en fanfare de l'euro sur les marchés financiers. C'est vrai qu'un tel slogan, depuis la dégringolade continue de l'euro face au dollar, pourrait être taxé aujourd'hui de publicité mensongère...

Après le black-out de l'année 2000, l'année prochaine s'annonce sous le signe d'«euro, le retour». Pour faire monter un peu la pression et donner le sentiment d'une grande urgence, le gouvernement a décidé que le grand saut ne se ferait plus le 1er janvier 2002 aux aurores, mais le 31 décembre 2001 à minuit. Il s'agit de faire comprendre qu'il ne reste plus que douze mois.

Calendrier. Le début de la campagne, confiée à Publicis, est fixé à janvier 2001. Le gouvernement ressort, adaptée au goût du jour, toute la panoplie qui avait accompagné, deux ans plus tôt, le passage à l'euro financier. Il remet ainsi à l'ordre du jour le double affichage. La grande distribution, qui s'était lancée, en 1999, dans une campagne massive de double étiquette, avait freiné un peu devant le manque d'écho dans le public. Elle va pouvoir ressort