L'affaire ne devrait pas traîner: c'est finalement le suédois H & M, surnommé l'«Ikea de la mode», qui se préparerait à reprendre le magasin Tati, place de la République, à Paris. Pour y ouvrir un nouveau mégastore de la fringue. Zara et Virgin étaient sur les rangs. Mais la marque espagnole a renoncé à cet emplacement pas assez chic pour son standing. Et Virgin, qui tente une percée dans le Paris populaire, préfère Barbès.
Chien de faïence. H & M sur les deux étages du Tati de la République, cela ne manque pas d'allure. La marque suédoise ne saurait pourtant rivaliser avec l'installation d'Etam sur les six étages d'un ancien magasin de la Samaritaine, rue de Rivoli. Dans la course folle à la très grande surface commerciale, l'enseigne d'habillement féminin vient de faire un sacré pari: Etam, financièrement fragile, n'a pas hésité à s'implanter sur 4 250 mètres carrés, au nez et à la barbe de ses concurrents les plus en vue. Du Châtelet à la rue du Louvre, sur cette petite portion de la rue de Rivoli, les marques se regardent en chiens de faïence. Gap, Promod, H & M, un magasin C & A de 5 500 mètres carrés (avec sa sous-marque spéciale jeune Clockhouse), Zara. Face à Etam, de l'autre côté de la rue, c'est la Samaritaine Sport. Un peu plus loin, Adidas a installé sa première véritable grande surface parisienne. Tout autour, dans les rues voisines, le chaland découvre également Celio ou Pimkie.
Pourtant, la marque française n'a pas hésité. A la différence de la plupart de ses co
