Noyelles-Godault (Pas-de-Calais), envoyé spécial.
Circulez, il n'y a rien à voir. Un mois après avoir ouvert, dans la plus grande discrétion, son premier magasin «hard discount» à Noyelles-Godault (Pas-de-Calais), le groupe Auchan préfère ne pas s'en vanter. Alors que ses confrères de la grande distribution ont depuis belle lurette investi le champ des produits à prix super-bas (Carrefour avec ED, Casino avec Leader Price, etc.), le numéro trois français de la profession observe un silence radio quasi total sur cette nouvelle orientation stratégique. «Nous ne tenons pas tellement à communiquer sur le thème du hard discount. En plus, le magasin que nous venons d'ouvrir est un simple essai pour tester le marché. Nous réservons nos commentaires pour plus tard», justifie la direction générale du groupe. Sans doute à cause d'un télescopage un peu délicat : les hasards du calendrier ont fait pratiquement coïncider l'ouverture d'Auchan avec la fermeture brutale de Metaleurop, laissant, depuis la semaine dernière, 830 salariés sur le carreau. Autant de futurs chômeurs qui viendront un jour ou l'autre se nourrir pas cher «Au marché vrac» d'Auchan ? La question ne plaît manifestement pas beaucoup au promoteur des spots télé bobos cool qui vantent les douceurs conviviales de «la vie Auchan».
Sans emballages. «Le coin hard discount, c'est tout au fond du magasin à gauche, derrière les eaux minérales», indique une dame souriante de l'accueil. Il ne reste plus qu'à traverser les 18 000 m2 d
