Après Adidas et son megastore et Puma, c'est au tour de Nike, le géant américain de l'article de sport, d'ouvrir des boutiques à sa propre enseigne en franchise dans Paris. Dimanche matin, le premier navire amiral de la marque ouvre ses portes au carrefour de l'Odéon, à Saint-Germain-des-Prés. Suivi à la fin avril d'une autre surface identique sur les Champs-Elysées. Une stratégie de conquête des centres-ville de plus de 350 000 habitants devrait suivre ailleurs en France, puisque d'ici à trois à cinq ans une vingtaine de boutiques devraient être ouvertes. Le seul moyen pour Nike de continuer à vendre toujours plus, alors que la croissance du marché des articles de sport se ralentit sérieusement depuis 1999.

Mise en scène. A Paris, Nike met l'accent sur le prestige avec une idée, déjà testée par d'autres : séduire les branchés, les fans de mode et de modèle vintage, ainsi que les amateurs d'équipements de sport high-tech, comme le groupe le fait aux Etats-Unis. Sur les Champs-Elysées, 900 mètres carrés seront dédiés au royaume de la basket, sur trois niveaux : un étage sera réservé aux moins de 14 ans, une clientèle en forte croissance. Les chaussures, les produits haut de gamme et les accessoires auront leur propre espace, et le textile homme et femme sera regroupé sur un même plateau. Le groupe, qui rafle 30 % des ventes en valeur de chaussures en France, veut développer le textile, pré carré de son concurrent Adidas.

Les produits seront particulièrement mis en scène. Tout e