Sky Europe Airlines, la compagnie aérienne qui mise sur la fesse. Jusqu'à présent, les compagnies low cost (à bas coûts), dans leurs stratégies de marketing ultra-agressives, avaient déjà labouré le champ de la grossièreté : Michael O'Leary, le dirigeant de Ryanair, ne manque jamais une occasion de traiter British Airways de «bastard» (connard), ou Air France de compagnie qui «n'a pas de couilles»... Mais jamais des dirigeants de l'aérien n'avaient pensé à brancher leur communication directement sur le cul.

C'est chose faite depuis hier. Sky Europe Airlines, qui se présente comme la «première compagnie à bas coûts d'Europe centrale», a dévoilé hier, à l'occasion de l'ouverture d'une ligne Paris-Bratislava, une campagne de communication reposant sur Adriana Karembeu, qui a accepté, contre une somme «confidentielle», de jouer l'ambassadrice dénudée de son pays d'origine. Outre les atouts d'Adriana, qui ont été loués tout au long de la conférence de presse d'un goût douteux, l'«argument fesse» a aussi été présenté comme un des attraits de l'Europe de l'Est. Ainsi, pour 39 euros (aller simple, prix d'appel), on pourra, au départ d'Orly, aller visiter «Vienne la culturelle» (à 50 kilomètres de l'aéroport de Bratislava), ainsi que la capitale slovaque «avec ses bières slovaques à moins d'un euro, ses discothèques branchées et ses très très très jolies filles. C'est une des raisons pour lesquels je vis là-bas», a déclaré un des deux dirigeants belges de la compagnie, qui ajoutait :