La pub manquerait-elle d'imagination? Trois grands groupes à l'activité fort différente ­ Nouvelles Frontières, BNP Paribas et l'équipementier en télécoms Cisco Systems­ ont construit leurs dernières campagnes de pub sur le fameux antagonisme travail/loisir. Et ça donne pour deux annonceurs ­BNP et Cisco­ la même image : une paire de palmes pour aller au fond des mers. «Maintenant, votre façon de travailler va évoluer en profondeur», promet l'Américain. A la BNP Paribas, la paire de palmes appartient à «papy Jean-Jacques». «Il existe une vie active après la vie active», croit savoir la banque. De façon plus douteuse, Nouvelles Frontières vante ses «week-ends périgourdins» par un : «Partez vous reposer en travaillant 8 heures par jour.» L'idée est de montrer «par l'humour» qu'un week-end RTT peut être bien plus rempli qu'une semaine au bureau.

35 heures, retraite : les deux dernières grandes réformes touchant le monde du travail ont singulièrement brouillé les frontières entre les différents temps de vie. La pub s'est allégrement engouffrée dans le créneau, inventant le «travail-loisir» ou la «retraite travaillée». Les retraités seraient donc tout aussi actifs qu'un bataillon de jeunes cadres dynamiques (à voir). Le travail aussi agréable qu'une plongée en mer (à voir). Et le temps des vacances bien plus chargé qu'une semaine de 35 heures.

Ce dernier argument reprend l'idée, très répandue au Medef et au gouvernement, que les Français ne foutraient plus rien grâce à Martine Aubr