Les «people» aiment bien s'afficher sur les pubs H & M (1). Salma Hayek y fut renversante en maillot de bain, Claudia Schiffer atomique en soutien-gorge. Jerry Hall (ex-épouse de Mick Jagger) et Jade Jagger (sa fille) se sont montrées chacune une saison. Côté garçons, Johnny Depp et Benicio Del Toro ont aussi pris la pose. L'automne prochain, la marque change de genre. C'est Karl Lagerfeld qu'on devrait voir sur les affiches H & M. Selon nos informations, la star de la couture internationale, connu partout où il y a du luxe à vendre, va lancer une ligne à son nom pour la marque bon marché suédoise. Et c'est lui, le couturier de Chanel, qu'on verra sur les photos de la campagne de pub pour présenter cette collection. Lagerfeld, son catogan poudré, ses cols blancs montés, associé au cheap branché d'H & M ? Les représentants de Lagerfeld Galery, la marque perso du designer allemand, se refusent à tout commentaire. «Lagerfeld et H & M sont en discussion sur différents projets», ajoutent pourtant les porte-parole de l'enseigne mondiale à Paris.

La collaboration d'un grand couturier avec une marque populaire, la chose s'est déjà vue. Dans les années 80, Azzedine Alaïa avait apporté son talent à Tati en créant quelques collections. A l'époque, Fabien Ouaki, le PDG de la marque de Barbès espérait moderniser l'enseigne et tirer Tati vers le haut en l'associant à un nom de la couture de luxe. Le partenariat n'a pas duré très longtemps et les tailleurs perfecto imprimés en vichy rose et