Au début, il voulait une baisse de 5 % sur les prix des produits de marque dans les hypers. Nicolas Sarkozy, le ministre des Finances, a finalement obtenu une baisse de 2 %, valable au moins jusqu'à la fin de l'année. Moins de trois mois après avoir réuni bon gré mal gré, à Bercy, les distributeurs et leurs principaux fournisseurs, afin de signer un accord sur les tarifs pratiqués dans les grandes surfaces, les uns et les autres paraissent prêts pour respecter l'échéance du 1er septembre. Une date symbolique de la grande vague d'achats de la rentrée, choisie pour donner un coup de pouce au pouvoir d'achat fléchissant des Français.

Produits phares. Résultat, les hypers et les supermarchés se poussent déjà du col pour faire valoir des baisses de prix spectaculaires, négociées avec leurs industriels sous la houlette du ministère des Finances et de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF). L'essentiel est dans l'effet d'annonce : là où les chalands pouvaient espérer 2 % de baisse partout et sur tous les produits, les enseignes et leurs fournisseurs ont joué le spectaculaire.

La solution ? Concentrer de fortes réductions tarifaires sur quelques produits phares, les plus connus et les plus consommés par les Français dans les secteurs de l'alimentaire, de l'hygiène et de l'entretien de la maison. Quelques exemples très rentre-dedans relevés dans les linéaires des Centres Leclerc, la moins chère des grandes enseignes : - 40 %